查看原文
其他

她被封杀,冲上热搜第一,半个中国都吐了!

她姐 不山大叔 2022-05-31

点击上方卡片关注山叔

作者丨她姐

来源 | 她姐生活(ID:tajie798)


又一迷惑事件发生了。


卫龙,翻车了!



对,就是那个辣条品牌卫龙。


315前脚刚摧毁了无数人心中的口味天花板“老坛酸菜”,后脚国民童年记忆辣条大户也跌落神坛。


好消息是,它不是什么“土坑脚踩辣条”;


坏消息是,它也的确很令人倒胃口。


01


最近,有网友指出:卫龙辣条的包装实在太“辣”眼睛了。


大辣棒的包装上,写着“强硬”“嗯哪!这辣棒贼大”;


小辣棒别名“强硬辣条”,意在“彰显强硬气概”;




大面筋包装上明晃晃的“约吗”两字,以及被加工得形似“P”的偏旁;


还有其它包装上的“胖次”谐音梗,都非常扎眼。




窗户纸被捅破之后,更多人站出来了。


“吃辣条的和不吃辣条的都沉默了……”

“以前没注意,现在一看真的是打低俗擦边球。”




这次的举报不是心血来潮,早在几年前就有网友指出卫龙的包装不妥了。



“胖次”是什么意思?日文内裤的谐音词。



在我们的日常用语中,根本不会这样组词。


一个小零食,为什么起这个名字?


究竟是巧合,还是刻意为之,答案我们都懂。


中国汉字文化博大精深,但这不是有心者行暧昧之事的工具和借口。


如果说包装上的文字还只是擦边的话,卫龙的其它操作就是明眼人都能看出来的低俗了。


2016年,卫龙的旗舰店首页是这样的




是的,你没看错。


这个乍一看以为是三流色情网站的网页,却是一家食品企业的官方页面。


而细看就会发现,它不仅风格不入流,文字也是如此。




卫龙,你没事吧?


但凡一个孩子(不管成年还是未成年)点开首页,都没法跟身边人解释好吗?


同样是2016年,卫龙工厂直播中,主播在设计的环节中念出了这样一句话:

“卫龙辣条都是用安全套做的。”



我不理解,但是我大受震撼。



《关于曾经吃过的卫龙辣条突然开始攻击我这件事》


尽管这可能只是一句玩笑,她姐也在生理和心理上感到不适。


你很难想象从小吃到大的零食,居然恶搞出了另一层意思……


卫龙辣条被举报低俗营销,真的不冤。


3月30日凌晨,卫龙官方微博发布了微博致歉:


接受建议,深表歉意,停止有争议文案包装的生产。



卫龙道歉了,但对低俗营销的讨论并没有结束。


02


大打擦边球的,还有一次性手套。


不知道大家有没有在点炸鸡外卖的时候,收到过这样的一次性手套



来源见水印


方形的塑料包装,搭配上暧昧的提示语,任谁看都误会。


更有甚者,直接对标避孕套,1:1还原包装;




明明只是吃饭工具,却偏要标注上暗示性语言。



如果谁不小心在路上掉落了,就注定要在路人玩味的目光中社死;


更尴尬的是,拿着一个方形物体时被妈妈撞见,相对无言,唯有震惊。


这样的包装,究竟方便了谁?取悦了谁?她姐不理解。

用低俗博眼球的耻辱柱上,也曾钉着绝味鸭脖。


2017年双十一期间,绝味鸭脖天猫旗舰店放出了一张海报。


一位女性张开双腿坐在床上,双脚戴着镣铐,而画面中颜色最鲜亮的是她的短裤和飘扬的内衣;


广告文案更是赤裸裸的暗示:“鲜·嫩·多汁,想要吗?”


低俗至极,让人难以接受。


不止如此,绝味鸭脖公众号的文章也是同样的不堪入目。




不明所以者,根本无法get到产品亮点;


知晓个中暗示的,又有几个能接受食物被恶搞呢?


反正她姐是无法在如此宣传下,揣着明白装糊涂,继续品尝美味的鸭脖。


可笑的是,在文章内容被大众抵制之后,官方还曾下场回应:


“肮脏的眼里满是肮脏,纯净的眼里满是纯净。”


没有悔改之意,毫无反省之心。


将食品和性强行关联的是谁?真的肮脏的又是谁?


一边设计充斥着暗示的海报和文章,一边把锅推给大众、自己脱身,算盘打得倒是挺响。



当然,最终绝味鸭脖被处罚款60万元,海报撤了,文章删了,口碑也扑了。


而那些情色暗示之中,藏着的是对女性的物化。




矿泉水的外形被设计成“胸模瓶”,商家的恶臭用意,路人皆知。




汽车广告用是否能掀起女性裙摆为噱头,堂而皇之放出窥探视角。



不断突破道德底线,罔顾公序良俗。


而用低俗博出位的后果,必定是口碑的崩塌。


一时的流量爆炸,换不来长久的收益。


绝味鸭脖低俗营销后,网友在新浪的投票结果


03


卫龙辣条翻车时,很多网友表示:


“我只是想吃个辣条,根本没注意包装。”




确实,食客的要求很简单:安全好吃就行。


既然如此,用恶趣味来博关注,更是大可不必!


比起花里胡哨的擦边球,产品质量更吸引网友眼球。


当蜂花以永恒不变的透明瓶身+明黄色膏体,在各种高大上设计中瑟瑟发抖时,依旧会有人坚定地选择它,凭什么?


凭的是它便宜好用,质量在线。



但凡它有一点倒闭的风险,网友都不会同意。



产品质量硬气,比什么营销大字报都有用。


有口皆碑的品牌,自然会传遍大街小巷。


还记得吗?


河南暴雨期间,默默捐款5000万之后,鸿星尔克冲上热搜。


它买不起热搜,请不起明星代言,甚至连微博会员都没有;


但是网友还是看见了它,不仅是因为它致力公益,更因为它在消费主义盛行的时代,依旧坚守初心。




当网友涌进直播间时,鸿星尔克老板急坏了,他说:大家不要野性消费,买回家后悔就直接退。



自愿肩扛社会责任感,低调踏实做产品品质。


就算没有营销,鸿星尔克也火了,火进了每个中国人的心里。


正能量,永远激励人心。


真正能引起好感的设计,也是正能量和巧思的结合。



杜蕾斯的出圈文案,靠的不是“下流”,而是爱与欲的杂糅,是文学和生活的结合。




既然出圈的方式千千万,何必采用下下策?


就像@人民日报评论 所说:


吸睛不能辣眼睛,玩梗不能恶趣味,出圈不能靠出格。


认认真真做产品,正正经经做宣传,才是企业发展的正道。



坚守道德底线,这条准则在任何领域都适用。


作者:她姐,本文系她姐生活原创,转载请注明来源:她姐生活(ID:tajie798),探索生活,分享美好。


- END -

   点击下方链接,查看往期文章 ↓↓↓ 


上海疫情第25天,这对恩爱夫妻撑不下去了……


你们都在讨论上海疫情,我却发现了这个被全网忽略的细节…


戴不戴套是女人决定的


南极血红一片,这组全网疯传的照片,令人后背发凉...


今晚,全网都在等她官宣离婚!


更多精彩文章

点击下方名片关注

不山大叔

点亮“在看”,

用心做产品,

比什么都强。

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存